Klare Wegeführung und starker Markenauftritt durch neue Wegeleitsysteme
Ein gelungenes Firmen- Rebranding endet nicht bei einem neuen Logo – das gesamte Erscheinungsbild in der Öffentlichkeit wird modifiziert. Mit der nächsten Umsetzungsphase setzen die Hamburger Energienetze ein klares Zeichen: Der Markenauftritt wird konsequent in den Raum übersetzt.
Ziel war es, den Markenauftritt nachhaltig zu stärken und gleichzeitig die Wegeführung zu optimieren. Durch den gezielten Einsatz von Wegeleitsystemen für Unternehmen entsteht ein einheitliches Erscheinungsbild, das Orientierung schafft und Identität sichtbar macht.
Bramfeld: Klare Identifikation für den neuen Empfangspavillon
Am Hauptsitz in Hamburg Bramfeld wurde ein neuer Empfangspavillon mit markanter Kupferfassade realisiert. Architektonisch ein starkes Statement, in der Nutzung jedoch zunächst mit Herausforderungen verbunden. Die Zugehörigkeit zum Unternehmen war nicht eindeutig erkennbar. Ebenso fehlte eine klare Führung für Besucher in Richtung Zufahrt und Haupteingang.
Die Lösung: prägnante Monolithen als zentralee Elemente der Außenbeschilderung. Diese übernehmen mehrere Funktionen gleichzeitig:
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eindeutige Markenidentifikation bereits im Außenraum
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klare Lenkung zur Einfahrt auf das Gelände
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gezielte Führung zum eigentlichen Eingang des Pavillons
Durch die Positionierung entlang der Wegeachsen entsteht eine intuitive Navigation. Besucher
erkennen die markant positionierte Beschilderung und werden so konsequent geführt. Das Ergebnis ist ein deutlich gestärkter Markenauftritt, der Architektur und Orientierung miteinander verbindet.
Lederstraße: Neuer Standort, klare Struktur
Mit dem Umzug von der Gasstraße in Bahrenfeld in die Lederstraße in Hamburg Stellingen wurde ein neuer Unternehmensstandort auf rund 7.300 m² entwickelt. Ein Neubau dieser Größenordnung erforderte von Anfang an eine klare und funktionierende Wegeführung – insbesondere für unterschiedliche Nutzergruppen: Besucher, Lieferanten und Mitarbeitende. Am neuen Standort wurde daher primär die Außenbeschilderung umgesetzt, mit dem Ziel, alle relevanten Punkte eindeutig zu definieren:
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Zufahrten zum Gelände
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separate Eingänge
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funktionale Bereiche
Die eingesetzten Wegeleitsysteme sorgen dafür, dass sich jede Nutzergruppe sofort orientieren kann. Gleichzeitig wird das Corporate Design der Hamburger Energienetze konsistent auf dem gesamten Gelände sichtbar.
Wegeleitsysteme als Teil des Rebrandings
Das Projekt zeigt deutlich: Wegeleitsysteme für Unternehmen sind ein zentraler Bestandteil eines erfolgreichen Rebrandings. Sie leisten mehr als reine Orientierung:
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sie transportieren Markenwerte in den Raum
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sie schaffen Vertrauen durch Klarheit
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sie reduzieren Unsicherheit und erhöhten Suchaufwand
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sie verbessern die Nutzererfahrung auf dem gesamten Gelände
Mit der Umsetzung in Bramfeld und an der Lederstraße gehen die Hamburger Energienetze konsequent den nächsten Schritt im Firmen-Rebranding. Die Verbindung aus klarer Wegeführung und starkem visuellen Auftritt zeigt, wie Orientierungssysteme gezielt zur Markenbildung beitragen können. Ein durchdachtes Wegeleitsystem macht aus Architektur ein Erlebnis und aus einem Standort eine klare, verständliche Marke. Gerade im Außenbereich ist der erste Eindruck entscheidend. Hier treffen Besucher erstmals auf das Unternehmen, und genau hier muss die Marke funktionieren.
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